随着国民经济水平的提高以及新生代父母育儿观念的转变，亲子间的互动备受重视，亲子娱乐项目广受欢迎，尤其是亲子文旅在旅游领域已成为众多城市家庭的选择。
在暑期出游需求旺盛的背景下，亲子游市场呈现出稳步增长的态势。文化和旅游部公布的数据显示，2024 年“五一”假期全国国内旅游出游 2.95 亿人次，消费达 1668.9 亿元，亲子游成为热门之选。抖音生活服务的数据更表明，与亲子相关的团购销量比去年同期增长了 111%。回溯至 2018 年，亲子游市场规模已达千亿，且在 2018 至 2020 年间占比持续递增，预计未来每年仍将保持约 30%的增速，亲子游无疑已成为旅游细分市场中的重要板块。
据相关报告，80 后、90 后新生代父母在亲子游人群中占比高达 74.3%，他们对于“带娃出游”观念的转变推动了亲子游市场的发展。从单纯的带孩子出门，到期望通过旅行让孩子认知世界，年轻父母对亲子游的需求不断提升，不同年龄阶段儿童家庭对亲子游产品的需求存在差异，促使亲子游市场向多元化、品质化发展，露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴领域加速崛起。
为了接住暑期亲子游这波热潮，文旅行业需精心打造产品，完善相关措施，并借助媒体渠道营销，将流量转化为“留量”。首先，应强化教育与娱乐的融合，在营销中突出亲子游在自然教育和亲子陪伴方面的作用，深度挖掘当地自然资源的历史文化、科学教育价值，以“玩”文化取代“看”文化，塑造差异化优势。其次，提供特色亲子游产品至关重要，比如将“登山摸雪、下河摸虾、石头作画”等设计为串联式特色项目，同时配备儿童专属的住宿、餐厅和游乐设施，提升亲子在暑期旅行中的满意度和忠诚度。再者，通过跨界合作拓展市场是明智之举。与儿童教育机构、游乐园、动物园等联手，共同推出暑期亲子游产品，借助这些机构丰富的家长和孩子资源，扩大目标客户群体，提升产品的知名度和美誉度。最后，布局媒体精准营销不可或缺。利用垂直行业的自媒体发布旅游照片、视频和攻略，借助社交媒体热点话题的流量，以及开展暑期特色亲子活动并争取权威媒体背书，提高影响力和曝光度。
