股货网讯 “过新年，办年货”，年货消费不仅承载着中国人对新年的期盼，更是观察中国消费市场活力与趋势的重要窗口。2026年春节临近，年货市场热闹非凡，线下市集人来人往，线上直播间好物云集，一笔笔跃动的交易，既藏着千家万户对美好生活的向往，也生动展现出我国消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势。与往年相比，2026年年货消费呈现出线上线下融合、绿色智能升温、商品服务并重的新特点，从“买得到”到“买得好”，从“烟火气”到“文化味”，消费升级的背后，是中国经济的坚实韧性与新活力。
线上线下深度融合，成为2026年年货市场升级的鲜明特征，让春节消费既有“烟火气”，又有“文化味”。为了更好地满足民众的年货消费需求，商务部等部门指导举办“2026全国网上年货节”，各地各平台紧扣春节“吃住行游购娱”全场景需求，推出“年味地图”“年货榜单”等特色服务，精准对接消费者需求，同时通过非遗展演、文创展销等形式，将文化元素与消费场景深度融合，构建“线上引流、线下体验”的消费闭环。在一线城市，各大商场推出“年货市集+非遗展示”活动，剪纸、糖画、非遗手工艺品等纷纷亮相，吸引消费者驻足购买；在线上，各大电商平台开设“非遗年货专区”，非遗美食、文创产品销量大幅增长。这种线上线下融合的模式，不仅以数字化打破了时空限制，让偏远地区的特色年货走进千家万户，也让非遗技艺借助消费场景焕发新生，实现了商业价值与文化价值的双向赋能。
绿色智能消费蔚然成风，成为年货消费的新热点，背后离不开政策的精准引导与产业的升级支撑。国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债，重点支持消费品以旧换新，商务部等7部门优化配套政策，既延续了稳消费的政策连贯性，又紧跟产业升级步伐。今年的以旧换新政策呈现出两大特点：一是覆盖范围更广，汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴，让更多消费者享受到政策红利；二是聚焦高质量发展，将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效（水效）家电、新能源汽车倾斜，引导消费者选择绿色、智能、高效的产品。数据显示，2026年1月，以旧换新政策带动汽车、家电、数码智能产品销售925.6亿元，其中家电换新681.3万台、数码智能产品911.5万件，政策红利持续释放。在年货购物车中，一级能效冰箱、洗衣机、空调等高品质家电，以及新能源汽车、智能手表、扫地机器人等智能产品，成为越来越多家庭的首选，绿色、智能、环保的消费理念，已深度融入春节消费之中。
消费结构持续优化，商品与服务并重，成为年货消费的新趋势，反映出民众消费需求从满足基本生活向追求品质体验的转变。如今，人们的年货购物车，早已不局限于吃穿用的实物商品，旅游过年、影院观影、健康养生、线上问诊等服务消费，成为年货消费的热门之选。商务部顺势推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域提升供给能力，着力培育新的消费增长点。各地纷纷拿出实招，丰富服务消费场景：浙江启动“购在中国 福满浙里”新春消费季，推出一系列文旅套餐；广东叫响“请到广东过大年”的口号，打造特色民俗活动；扬州结合地方文化，推出园林游览、美食体验等新春活动，通过“旅游+”“IP+”等模式，让人们过年不仅能买年货，更能享服务、品文化。数据显示，2026年年货消费规模预计达1.38万亿元，同比增长17.5%，其中服务消费占比同比提升3.2个百分点，成为拉动年货消费增长的重要动力。
从需求端来看，年货消费的升级，本质上是民众生活水平提高、消费理念转变的体现。如今，消费者更注重品质、健康与情感体验，有机农产品、无添加食品等健康类商品，搜索量大幅攀升；带有地域特色、非遗元素的文创产品，成为人们传递情感的重要载体；年轻人将春节拓展为放松身心、增进情感的多元假期，催生出更多新的消费需求。从供给端来看，企业主动适配消费升级趋势，加大绿色智能产品研发力度，打通线上线下消费渠道，丰富产品与服务供给，形成了“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。
值得注意的是，2026年我国消费市场的支撑条件依然坚实。政策层面，消费品以旧换新等举措持续发力，“购在中国”系列活动强化政策协同，为促进消费保驾护航；市场层面，健康、智能、个性化消费趋势进一步凸显，国潮文化与消费场景深度融合，新的增长点不断涌现。我国超大规模市场优势显著，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%，巨大的消费潜力仍有待进一步释放。春节年货消费传递出的新动向，不仅为全年消费增长打下坚实基础，也为企业发展指明了方向，唯有紧跟消费升级步伐，持续优化供给体系，才能更好地释放超大规模市场潜力，为高质量发展提供强劲动力。
