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乐高2024年收入及营业利润创历史新高,全球供应链与IP合作成增长引擎

2025-03-17 08:28:35 来源: 股货网
  近日,乐高集团公布2024年业绩情况,收入增长13%达到743亿丹麦克朗(约786亿人民币),营业利润增长10%达到187亿丹麦克朗(约197亿人民

  近日,乐高集团公布2024年业绩情况,收入增长13%达到743亿丹麦克朗(约786亿人民币),营业利润增长10%达到187亿丹麦克朗(约197亿人民币),两项指标均创下历史新高。净利润增长5%达到138亿丹麦克朗(约146亿人民币)。过去几年,在全球玩具行业增长承压的背景下,乐高凭借产品创新和全球供应链拓展两大核心战略,延续了稳健的增长势头,2020-2024年收入复合增速达14.22%。

  产品创新:跨媒介联动与多元化需求覆盖

  乐高的产品策略始终围绕用户需求与潮流趋势展开。2024年,其全年推出840款产品系列,其中46%为全新设计,覆盖从低龄儿童到成年收藏者的全年龄段用户。

  在产品创新上,乐高的核心IP持续迭代。经典系列如乐高机械组(LEGO®Technic™)和乐高星球大战(LEGO®StarWars™)持续焕新,同时拓展了植物系列等新品类。植物系列凭借环保理念和拼搭趣味性,在送礼场景中广受欢迎,成为吸引新用户的重要入口。

  跨媒介联动也为乐高创造了新的增量。乐高抓住游戏《堡垒之夜》的热度,推出联名实体套装,将虚拟世界的流量转化为实体产品销量。自2023年12月上线以来,《堡垒之夜》吸引超8700万玩家,为乐高带来大量潜在消费者。

  对于未来的发展,乐高也有明确的布局。2025年,乐高计划加码与F1赛车、NIKE等品牌的联名产品,进一步扩大受众圈层。这种“娱乐内容+实体产品”的双向赋能模式,成为乐高维持市场竞争力的关键。

  全球供应链:产能升级与区域市场深耕

  乐高在供应链端的投入为其全球化扩张提供了坚实基础。2024年,其全球产能扩张和区域配送中心建设显著提升了运营效率。

  在产能扩建上,乐高覆盖了核心市场。匈牙利工厂新增60%的成型与包装空间,墨西哥工厂新增4.2万平方米产能(增幅13%),中国工厂新增5.1万平方米空间(增幅27%)。这些举措确保乐高在美洲、欧洲及亚太市场的快速响应能力。

  乐高通过区域配送中心缩短交付周期。通过优化物流网络,乐高在主要市场的配送效率显著提升。2024年,美洲市场收入增长15.66%,欧洲、中东及非洲市场增长12.76%,供应链灵活性成为增长的核心驱动力之一。

  乐高还通过本土化体验增强用户粘性。除产品与供应链外,乐高通过线下门店和主题乐园强化体验。2024年新开74家品牌门店,并在上海推进乐高乐园建设,计划2025年夏季开业。该乐园将呈现超75个互动设施,覆盖2-12岁亲子家庭,成为其拓展中国市场的重要抓手。

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